{"id":2177,"date":"2012-11-13T22:19:15","date_gmt":"2012-11-14T02:49:15","guid":{"rendered":"https:\/\/hablandodeti.com\/blog\/?p=2177"},"modified":"2012-11-13T22:47:15","modified_gmt":"2012-11-14T03:17:15","slug":"un-nuevo-mundo-para-revistas-y-diarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hablandodeti.com\/blog\/2012\/11\/13\/un-nuevo-mundo-para-revistas-y-diarios\/","title":{"rendered":"Un nuevo mundo para revistas y diarios"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>
\nPara los que trabajan en medios impresos, o a\u00fan los ven como instituciones inamovibles, ha llegado el momento de reconsiderar su posici\u00f3n. No se trata de que les desee la muerte, todo lo contrario, ya que estoy convencido de que tendr\u00e1n un lugar a\u00fan por mucho tiempo. Sin embargo hay hechos que demuestran que la \u00e9poca de dominancia de los medios impresos pas\u00f3 ya, y que cada d\u00eda se seguir\u00e1n estrechando los lazos alrededor de este negocio.<\/p>\n

Algunos dir\u00e1n que los hechos como los ocurridos en el Pa\u00eds de Espa\u00f1a, o en el Peri\u00f3dico de Guatemala, donde grandes despidos favorecen un modelo de producci\u00f3n de contenido basado en agencias de noticias, blogs y periodistas \u201cjunior\u201d de bajo costo, son consecuencia de gerencias torpes, que se quedaron en el pasado. Y puede que as\u00ed sea, pero ha estado ocurriendo en algunos de los mejores diarios del mundo, como The New York Times, Le Monde o The Guardian y en numerosas revistas, incluyendo Newsweek.<\/p>\n

La tendencia en todos es la misma: bajar costos ya que los ingresos han ca\u00eddo dr\u00e1sticamente. Y es en este terreno, el de los ingresos en publicidad, donde radica el segundo hecho que debe llamar a reflexi\u00f3n a los medios impresos: los ingresos de Google por publicidad, superaron este primer semestre del 2012 a los ingresos por publicidad de diarios y revistas de los EE.UU.<\/p>\n

Las cifras son del sitio web Statista<\/a> y auque pueden ser cuestionados por algunas razones que m\u00e1s alante les dire, muestran una tendencia clara a que la publicidad de Google siga creciendo mientras la de diarios y revistas impresos en los EE.UU. siga mermando. <\/p>\n

Las cifras en cuesti\u00f3n, no incluyen los ingresos de los diarios y revistas por publicidad en sus sitios web, y consideran os ingresos globales de Google, no s\u00f3lo los originados en los EE.UU. Las objeciones a las cifras, a\u00fan siendo v\u00e1lidas, no le quitan valor a la tendencia que se refleja, donde se aprecia una disminuci\u00f3n total del mercado de la publicidad en medios impresos y online, y donde los ingresos de un s\u00f3lo actor online logra equipararse a todos, absolutamente todos, los grandes medios impresos d elos EE.UU.<\/p>\n

A partir de aqu\u00ed es facil darse cuenta de que no hay vuelta atr\u00e1s. Los diarios y revistas deber\u00e1n cambiar sus modelos de negocios, para ajustarse a la nueva realidad. Las redacciones deber\u00e1n ser m\u00e1s competentes y las estructuras burocr\u00e1ticas, deber\u00e1n disminuirse, de manera de garantizar la sobrevivencia. Algunos medios han probado dando el salto del papel a la web, pero los ingresos no son suficientes para mantener el nivel, ya que la gran tajada de la publicidad online se la llevan los agregadores de contenido, y no precisamente los que generan el contenido.<\/p>\n

Es probable que muchos peri\u00f3dicos y revistas recurrir\u00e1n a sus comunidades lectoras para compensar la falta de contenido, ya sea con blogs, comentarios en redes sociales o m\u00e1s. Habr\u00e1 un gran riesgo de caer en el \u201csexy periodismo\u201d que escoge los temas a tratar seg\u00fan lo que quieren ver sus usuarios, sin fomentar la investigaci\u00f3n y la creatividad, y muchos terminar\u00e1n siendo simples panfletos complacientes, altamente predecibles. Pero otros sabr\u00e1n encontrar un balance entre complacer a los usuarios y realizar investigaciones. Modelos como el sitio especializado The Verge, deber\u00e1n ser considerados por estos medios que quieran ya no sobrevivir, sino m\u00e1s bien triunfar en esta nueva realidad. Especializaci\u00f3n, buen contenido, ojo cr\u00edtico y poca burocracia extra parecen ser parte de la formula que a ellos les ha funcionado.
\nPero esto no sirve de nada sin el reconocimiento de los anunciantes. Y esta es la parte que Google logr\u00f3 resolver en el mercado de EE.UU. y Europa, y que a\u00fan falta por ocurrir en Latinoam\u00e9rica.<\/p>\n

Podr\u00e1 parecer asombroso, pero este blog que leen, captura m\u00e1s tr\u00e1fico online que los sitios web de muchas publicaciones especializadas. Y se trata de el esfuerzo a tiempo parcial de una sola persona. Esa es la realidad a la que nos enfrentamos los que laboramos en el medio period\u00edstico. Por ejemplo, en Venezuela, un periodista popular, Nelson Bocaranda, tiene una llegada en twitter muchas veces superior a la de el mayor medio impreso del pa\u00eds, con poco menos de 900 mil seguidores.<\/p>\n

Nuevos tiempos han comenzado para la industria de la prensa escrita, para los periodistas y sin duda alguna para la publicidad online. La pregunta es… \u00bfEstaremos hablandodeti<\/em><\/strong> estimado lector, cuando hablemos de los que si supieron adaptarse?.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Para los que trabajan en medios impresos, o a\u00fan los ven como instituciones inamovibles, ha llegado el momento de reconsiderar su posici\u00f3n. No se trata de que les desee la muerte, todo lo contrario, ya que estoy convencido de que tendr\u00e1n un lugar a\u00fan por mucho tiempo. 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