{"id":2997,"date":"2014-05-29T00:49:58","date_gmt":"2014-05-29T05:19:58","guid":{"rendered":"https:\/\/hablandodeti.com\/blog\/?p=2997"},"modified":"2014-05-29T00:53:39","modified_gmt":"2014-05-29T05:23:39","slug":"mujeres-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hablandodeti.com\/blog\/2014\/05\/29\/mujeres-digitales\/","title":{"rendered":"Mujeres digitales"},"content":{"rendered":"

\"mujerdigital\"<\/a><\/p>\n

El nuevo h\u00e1bito y \u201cfanatismo digital\u201d de las mujeres tiene tambi\u00e9n mucha importancia para el marketing<\/h2>\n

Desde la capital de Bolivia, mi amiga y reconocida experta en PR y Marketing, Moira Pino Estenssoro, comparte con nosotros esta interesante reflexi\u00f3n sobre las mujeres y sus h\u00e1bitos digitales, y como estos pueden ser un fil\u00f3n de oro para los nuevos \u00abmarketers\u00bb digitales. Como siempre es un placer estar Hablandodeti<\/em><\/strong> y de lo que escribes, estimada Moira.<\/p>\n

Mujeres digitales<\/strong>
\npor Moira Pino<\/em><\/p>\n

\u00abEst\u00e1 comprobado que las mujeres acceden con m\u00e1s frecuencia que los hombres a las redes sociales\u201d.<\/p>\n

Parece obvio y bastante trillado decir que el uso de la tecnolog\u00eda se ha acentuado de tal manera que ya nadie, simplemente nadie, ni la persona de m\u00e1s bajos recursos, prescinde de un celular. No s\u00f3lo es el celular \u00abarma\u201d infaltable en nuestras vidas, sino que hoy en d\u00eda se nos hace muy dif\u00edcil vivir a m\u00e1s de un metro de nuestra laptop, tablet\/iPad o iPod. Son tan b\u00e1sicos estos aparatos como la televisi\u00f3n y tan imprescindibles que sentimos un vac\u00edo al no tenerlos cerca. Pero hablemos de las mujeres. Lo fascinante es que no s\u00f3lo las mujeres ejecutivas, que necesitan estar conectadas y chequear sus emails constantemente, son las que cuentan con estos dispositivos. La realidad es que amas de casa, trabajadoras del hogar, ni\u00f1eras e inclusive personas de la tercera edad han adoptado estos instrumentos volvi\u00e9ndolos parte de sus m\u00e1s preciados bienes.
\nEn un mundo que sigue siendo liderado por los hombres y donde vemos todav\u00eda desigual participaci\u00f3n de las mujeres en la econom\u00eda, es alentador ver que esta brecha tecnol\u00f3gica se vaya cerrando y que las mujeres, las que trabajan y las que no, hagan cada vez m\u00e1s uso de dispositivos m\u00f3viles y del internet. El celular pas\u00f3 de ser un producto de comunicaci\u00f3n que cohib\u00eda a muchas madres hace algunos a\u00f1os, a convertirse en su principal herramienta de conexi\u00f3n, entretenimiento e informaci\u00f3n. <\/p>\n

Es un hecho que al tener las mujeres m\u00e1s acceso a la tecnolog\u00eda se promueve el desarrollo personal y profesional de la poblaci\u00f3n femenina y se abre la puerta a un p\u00fablico mucho m\u00e1s educado y con mucho m\u00e1s acceso a informaci\u00f3n. Es as\u00ed que vemos a madres conectadas en grupos de WhatsApp para hablar con sus amigas, o para informarse de las reuniones de padres de familia, coordinar eventos escolares, planear tardes de juego de sus ni\u00f1os, intercambiar recetas e inclusive para estar conectadas con sus hijos y familiares. Adem\u00e1s, usan estos dispositivos para llamar a amigas a trav\u00e9s de Viber o Skype, tomar y luego publicar fotograf\u00edas en Facebook, algunas que ya tienen cuenta en Twitter la mantienen actualizada, y las m\u00e1s modernas ya saben c\u00f3mo descargar m\u00fasica y jugar juegos como Candy Crush. Hay, adem\u00e1s, cada vez m\u00e1s aplicaciones para las mam\u00e1s y futuras mam\u00e1s que proveen informaci\u00f3n actualizada sobre el crecimiento de los ni\u00f1os y tips sobre c\u00f3mo lidiar con diferentes situaciones familiares, adem\u00e1s de recomendaciones para mujeres embarazadas. Y por supuesto que no est\u00e1 de m\u00e1s mencionar las aplicaciones que ayudan a las mujeres a organizarse y a mantener a sus hijos entretenidos; \u00e9stas son ahora simplemente esenciales.<\/p>\n

Este nuevo h\u00e1bito y \u00abfanatismo digital\u201d de las mujeres tiene tambi\u00e9n mucha importancia para el marketing. Una gran mayor\u00eda de las mujeres utiliza su smartphone para hacer compras y para obtener informaci\u00f3n sobre productos para sus hijos y el hogar. Est\u00e1 comprobado que las mujeres acceden con m\u00e1s frecuencia que los hombres a las redes sociales e interact\u00faan con marcas comerciales, mostrando su apoyo a las marcas que m\u00e1s les gustan, adem\u00e1s buscan ofertas y promociones. S\u00f3lo hace falta dar un r\u00e1pido vistazo para darnos cuenta que en Facebook, Twitter, Instagram y Pinterest las mujeres son mayor\u00eda. Tampoco debemos olvidar que las mujeres son hoy en d\u00eda las encargadas de comprar el seguro de salud, libros, electrodom\u00e9sticos, muebles, ropa, planear vacaciones, etc\u00e9tera, y han tomado este rol muy en serio. Son excelentes para pedir recomendaciones en las redes sociales, buscar \u00abreviews\u201d online y explorar nuevos websites que vendan dichos productos. <\/p>\n

Tomando todo esto en consideraci\u00f3n, los publicistas debemos tomar en cuenta, m\u00e1s que nunca, a este p\u00fablico tan \u00abespecial\u201d a la hora de planear cualquier esfuerzo de publicidad, y las empresas deben proveerles de aplicaciones que les faciliten la compra online (mejor a\u00fan a trav\u00e9s de su celular). Es la \u00fanica manera de entrar en su mundo. <\/p>\n

Nos encontramos frente a un fen\u00f3meno que yo llamo \u00abla mujer digital\u201d y que no s\u00f3lo abarca mujeres con m\u00e1s educaci\u00f3n o m\u00e1s ingresos profesionales. Las mujeres, en general, protagonizan esta era y se adue\u00f1an cada vez de m\u00e1s espacios digitales. Son influenciadoras y punto de referencia, y me agrada ver c\u00f3mo este fen\u00f3meno ir\u00e1 creciendo.<\/p>\n

Este art\u00edculo apareci\u00f3 publicado en http:\/\/www.paginasiete.bo\/ideas\/2014\/5\/25\/mujeres-digitales-22310.html<\/a> y es reproducido ac\u00e1 con permiso expreso del autor.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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