Este a\u00f1o mi pa\u00eds ha \u201csufrido\u201d uno de sus peores a\u00f1os y aunque yo trabajo m\u00e1s para la regi\u00f3n andina –e Iberoam\u00e9rica completa si se quiere\u2014 he logrado darme cuenta que lo que le pasa a Venezuela no es distinto a lo que ocurre en otras geograf\u00edas cercanas, pero bastante m\u00e1s intenso, al menos en los puntos que quiero tratar aqu\u00ed.<\/p>\n
La prensa est\u00e1 muriendo, al menos tal como la conocemos. Los grandes peri\u00f3dicos en todo el mundo reducen sus redacciones al m\u00ednimo y contratan servicios internacionales. Las revistas especializadas mueren por falta de anuncios y las empresas \u2013gracias a una mezcla de inocencia y avaricia\u2014piensan que en las redes sociales, y gracias a cuatro o cinco influenciadotes, obtendr\u00e1n todo gratis. Lo que se viene si esto no cambia es bastante t\u00e9trico. Un flamante \u201cclub de ejecutivos TI\u201d que ha surgido \u00faltimamente y unos pocos \u2013mal llamados\u2014medios digitales presagian el futuro. Las empresas que hoy no gastan ni en un banner para mantener medios profesionales, con periodistas especializados, con trayectoria y \u00e9tica de trabajo, terminan pagando decenas de miles de d\u00f3lares al a\u00f1o para llegar al mismo p\u00fablico que llegar\u00edan si apoyan a los medios \u201cserios\u201d que hoy olvidan. Recientemente, por dar un ejemplo, una empresa que no ha hecho nada por los medios, se gast\u00f3 una peque\u00f1a fortuna en una cena para \u201cla fuente\u201d pero nunca tiene dinero para apoyar iniciativas serias. Por supuesto los periodistas, comunicadores y dem\u00e1s especies tampoco podemos esperar que los ejecutivos de marketing tengan una \u201cepifan\u00eda\u201d y por eso hay que trabajar en crear nuevos formatos<\/p>\n
Cuando el poco presupuesto que queda en mercadeo y comunicaci\u00f3n, se termina dirigiendo a los amigos, o cuando los \u201camigos\u201d (as\u00ed entre comillas) abusan de los amigos para cumplir sus metas de PR o intereses particulares. Varias experiencias importantes me llevan a poner esto en mi lista, pero la gravedad de lo que vi, me ense\u00f1o un nivel de \u00e9tica muy baja, que nunca me imagin\u00e9 dentro de estos casi 20 a\u00f1os de ejercicio. Empresas que se confabulan con sus agencias de PR para enga\u00f1ar a la fuente entera y colegas en PR que amenzan\/convencen\/atemorizan a otros colegas en otros pa\u00edses para que a\u00edslen a los periodistas de un pa\u00eds por conveniencia personal fueron las peores experiencias. Pero tambi\u00e9n del lado de los colegas descubr\u00ed acciones muy negativas realizadas sobre los PR, para presionarlos a realizar decisiones que los favorezcan. Pero todo esto tendr\u00eda una f\u00e1cil soluci\u00f3n: valorar a cada quien por lo que vale realmente, determinar p\u00fablicos, influencia e imagen de cada comunicador y usar esto, y nada m\u00e1s, como medidor para tomar decisiones.<\/p>\n
Parece mentira, pero este a\u00f1o, al menos en mi pa\u00eds, me ha tocado ver como el servicio de las agencias de PR se dilu\u00eda. Por supuesto hay excepciones a la regla, pero muy pocas. Pasantes con muy poca experiencia se encargan de marcas de nivel mundial y las dejan muy mal paradas. Un episodio me ocurri\u00f3 con una marca de las que yo conozco muy bien, como pocos en la regi\u00f3n latinoamericana. Una entrevista ofrecida por la agencia se program\u00f3 y reprogram\u00f3 no menos de diez veces, y a pesar de ser algo no solicitado \u2013lo cu\u00e1l tampoco me hace mucha gracia\u2014busqu\u00e9 darle oportunidad y cabida dentro de los medios donde escribo. Al d\u00eda de hoy, la entrevista jam\u00e1s se dio, la culpa seg\u00fan la PR fue de la marca \u201cque es muy complicada y jod\u2026.\u201d y \u201ca\u00fan no hemos podido comprenderla\u2026\u201d y hasta el jefe de la pr\u00e1ctica no se mostr\u00f3 asombrado de que eso pasara. Mientras tanto, comunicados de prensa van y vienen y mucho me asombrar\u00eda que reporten alguna vez las oportunidades perdidas. (C\u00f3mo referencia, antes de que la agencia tomara la representaci\u00f3n d ela marca, en menos de dos semanas \u2013en el peor de los casos\u2014yo sab\u00eda si una entrevista se daba o no). Pero vuelvo y recuerdo, este es s\u00f3lo uno de los ejemplos m\u00e1s notables, pero para nada es el \u00fanico, ya que la situaci\u00f3n ocurre con muchas otras marcas.<\/p>\n
No todo fue malo este a\u00f1o. Realic\u00e9 muchas actividades, viaj\u00e9 mucho, realic\u00e9 entrevistas importantes y especialmente hice algunos experimentos en lo que llamamos el mundo 2.0 que me divirtieron mucho y me exigieron poco, pero no por ser hechos sin m\u00e9todo, sino porque el esfuerzo de tantos a\u00f1os aglutinando una estructura 2.0 alrededor de mi marca personal y la de mis sitios web, dio sus frutos. Uno de los \u00faltimos eventos result\u00f3 interesante por los n\u00famero logrados: llegamos a un reach de casi 4 millones con un tema \u201cpesado\u201d de tecnolog\u00eda en banca, pero otros eventos fueron m\u00e1s movidos \u2013y menos medidos– realizando actividades 2.0 desde eventos f\u00edsicos de las marcas que me invitaron, con muy buenos resltados de participaci\u00f3n. Igualmente inventos agradables como mi site para consumidores (pardegeeks.com) o asesor\u00edas para varias empresas y personas en redes sociales, completaron un muy interesante a\u00f1o<\/p>\n
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Que puedan comprarse todos los gadgets que quieran, que tengan la salud para disfrutarlos, las oportunidades para crecer y por supuesto, que me sigan leyendo y apreciando, especialmente en este blog, mi preferido, al que he tenido si se quiere, un poco abandonado este a\u00f1o mientras realizaba tantas otras cosas \u2013de algo hay que vivir\u2014pero del que nunca me olvido y regreso a el siempre que puedo, porque en realidad a mi siempre me encante escribir de tecnolog\u00eda y estar hablandodeti querido lector. Un muy feliz a\u00f1o 2016 a todos\u2026<\/p>\n
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Es para mi una tradici\u00f3n escribir este post a finales del a\u00f1o, reuniendo mis tweets que durante el \u00faltimo d\u00eda del a\u00f1o publico. Sin embargo este a\u00f1o reducir\u00e9 mis peticiones, pero est\u00e1s ser\u00e1n m\u00e1s densas y dif\u00edciles de lograr, pero bien vale la pena gritarlas al mundo Este a\u00f1o mi pa\u00eds ha \u201csufrido\u201d uno de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3395,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1508,571,41,1039],"tags":[2773,1062,2718,2774,213],"class_list":["post-3394","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-especial","category-industria","category-tendencias","category-xmas-2","tag-pararel2016quiero","tag-deseos","tag-industria","tag-nuevos-medios","tag-periodismo"],"yoast_head":"\n